何豆豆
导语
《择天记》自4月17日播出以来创下多项收视纪录，连续6周登顶22点档全国收视冠军，刷新湖南卫视周播剧场自《花千骨》以来20个月的最佳成绩。
破了现象级神剧《花千骨》的记录却没有“花千骨”的关注度，是《择天记》真的不行还是市场宽容度降低了？
鹿晗首秀成绩尚可却不温不火
选择在四月中旬播出，《择天记》着实让人捏了把汗。在那个月硝烟弥漫的电视剧战场，一超多强的局势下，《择天记》也硬着头皮上了。
《择天记》看上去创造了很多“最”：总投资高达4亿，成了国产电视剧的投资额最高；主角鹿晗贡献了自己的N个第一次，：荧屏首秀、首去横店、首拍玄幻剧、首拍感情戏、献上银屏初吻……
这些之最都有一副鹿晗拼了的意思，制片方大手笔也是为了鹿晗拼了的架势。双拼导致双扑街，用力过猛下的《择天记》实在差强人意。
首先来看《择天记》的口碑，截止发稿，豆瓣评分4.3，简直低到可怕。
而豆瓣评分下面的短评也是惨不忍睹，基本分为三大阵营：吐槽鹿晗娜扎演技、吐槽编剧狗血式改编、吐槽投资4亿的5毛钱特效。
这么看来，这个剧从卡司、到剧本、到制作都是失败的。即便是拿了几个周的收视冠军，也没能给该剧的名声再洗洗。
《择天记》开播之初的收视率在1左右徘徊，被当时的近6收视率的《人民的名义》粉碎式碾压。按照湖南卫视一贯的收视水准3左右，《择天记》的表现是不及格的。
四月的电视剧几乎全部受到了《人民的名义》扫射，但是在其收官后，好剧能够以黑马之姿冲出来是很有可能和机会的。但《择天记》在后期，豆瓣评分直掉，收视率也温吞如初，说这个剧成了炮灰有点说不过去。
毕竟，《白鹿原》这种同样被碾压的电视剧在后来复播后保持了口碑上的大型胜利，甚至超越了《人民的名义》。
IP改编剧是双刃剑。一方面占了有粉丝基础的便宜，炒热度不怕没人煽风点火。另一方面，由书粉转化而来的剧迷往往是忠于原著的，他们看剧最不能忍受的就是整容式改编。而《择天记》最大的问题就在于此，大量删改，人设崩塌，小说的价值体系被摧毁，剧情迷之跳跃魔幻，书迷愤怒起来粉转黑，攻击系数MAX。
《择天记》为什么没爆火？
和《花千骨》差在哪里
按理说鹿晗的人气和娜扎的争议，是足够让一部电视剧冰火两重天的。但《择天记》无论是讨论度和国民关注度都异常平庸。比起15年人人追的“花千骨”包子梗、醋吻梗等等，《择天记》似乎都没有让人津津乐道的剧情梗。
问题出在哪？我们大概猜测了以下几种原因：
1、《择天记》人设不清楚，主角光环太弱
因为鹿晗的演技一直被诟病，加上在剧中弱不禁风的扮相，甚至遭到了网友的吐槽：年度双女主大戏，你们猜谁是真正的女一号。
吐槽归吐槽，背后的逻辑要明确。大火的剧，一定要有个性鲜明的角色。你们想想达康书记、育良书记、小燕子、福尔康，哪个不是活色生香。
《花千骨》中赵丽颖的小骨，便是集结了苏、萌、软、甜、善良到最后狂霸拽于一身，整个过程都让观众觉得爽。
2、《择天记》配角太弱
虽然动用了大神曾志伟，也不能改变这部剧的人物浅薄。当年《花千骨》不光火了赵丽颖和霍建华，马可、徐海乔、蒋欣全部都火了一把。
好剧不是主角的个人秀场，而是所有角色的完美配合。《择天记》看完，请问除了鹿晗、娜扎你还对谁的表演历历在目？恐怕没有吧，甚至都没有打动你，别说铭记在心。
3、《择天记》的剧情在每个方面都没做到极致。
《花千骨》是玛丽苏的巅峰，所以成了现象级。《人民的名义》是现实反腐正剧的露骨表达，也成了现象级。想要引起全民追剧，剧集的核心一定要清晰明确。
《择天记》有特别虐心的爱情吗？好像也一般。有那种羞耻到极限台词吗？没有。有把女性观众想看的东西都表达出来吗？没有。男性观众想看的呢？更没有了。
如果说故事本身不能吸引观众，鲜花鲜肉的功力也只能让观众吃上前几口，长期服用是坚持不下来的。毕竟鹿晗和娜扎，是有明确受众群体的，也是有明确年龄范围的。
《择天记》开播前，鹿晗1.2亿的天价片酬就成了焦点。尤其是这边《人民的名义》40多位主演的总片酬才4800多万，鹿晗的演技和报酬反差之大让他成为了众矢之的。
鹿晗二次元漫画系的长相确实是陈长生“陌上人如玉，公子世无双”的最佳扮演者，但鹿晗长相实在太过唯美很难出戏。女性观众要看的雄性荷尔蒙在这部剧中得不到满足，自然弃剧顺手点一个一星差评，这大概就是评分跳楼式下跌的原因。
本想靠着首部电视剧在“演技”这个当今人人垂涎的技能上得到认可，没想到是这样的结局，鹿晗这一步算是下错了。
《择天记》的失灵
能否唤醒电视剧界的良心？
中国电视剧市场溃烂了不是一天两天了。
2015年初网生内容崛起，“IP剧”风潮涌现，经过一年发展，直接升级成了“IP剧暑期档”。当现象称为一门生意，粗制滥造便是随之而来的副作用。
但因为IP剧是靠炒作、粉丝效应来引发关注，本身没有任何内容深度可言，连着火三年，这个势头看样子也要在2017走下坡了。
目前苗头也已经很明显：
1、 小鲜肉担纲的IP改编、翻拍剧好像不灵了。
《择天记》的口碑收视双扑街，似乎是一个信号灯。此前《幻城》和《青云志》等“IP剧”先后扑街，但《三生三世十里桃花》又找补了回来。靠IP吃饭的人还在侥幸的存在着。从投资角度来说，斥资4亿、鹿晗天价片酬，片方想要的肯定不是这样一个局面。这无疑是一个警示，到底以后资金偏重在哪里，该是所有人需要認真考虑的问题。
2、 卡司第一到剧情第一的转变
以前都是拿演员来做宣传噱头，某某当红小花旦、小生加入了某影视作品，片方找到最佳的时间发布这一消息，引起一波粉丝高潮。
这个招数玩的最好的是郭敬明，也是他开始打集齐N个红人就能收割可怕票房的第一人。但同样的道理，玩过了《小时代》系列，到《爵迹》就不行了。
现在单靠明星效应就想圈粉是不可能的了，扎实的剧情才是第一要素。昧着良心玩炒作，只能把自己炒糊。
《欢乐颂2》和《思美人》以及张艺兴主演的《求婚大作战》，还不够说明问题吗？
3、 机会成本在电视剧界照样适用
经济学中的概念“机会成本”，在当今电视剧圈照样是参照。机会成本是指为了得到某种东西而所要放弃的另一样东西。
机会成本主要应用在投资过程中。在投资决策中，放弃次优方案而损失的“潜在利益”，是选取最优方案的机会成本。
资方应该考虑，同样的资金投一部剧，你把钱都花在演员身上，你自然要在编剧、制作、服化道上缩减，而这里面，谁能保证是演员带来的收益更大还是电视剧质量带来的更大？
在此之前，似乎所有的国产偶像剧都会收割这样的命运：一边被骂的狗血淋头，一边收视势不可挡演员身价倍增。简直皆大欢喜，演员、投资人、电视台抱团笑。
现在行情可是变了。
砸进去的几个亿，真的可能就是打了个水漂。观众不吃烂剧情那套，也不稀罕讨论，宣传方靠每周买几个热搜维持点话题度，实则是自己骗自己的把戏。
而演员，非但不能片酬增长，还有一个评分令人羞耻的代表作，怎么看都是赔大了。
电视台更不用说，买到连自己日常水平都达不到的剧，找谁说理去？
爆款仙侠剧的成功不可复制，行业从业者的目光该往别的地方盯一盯了。
