栾黎荔+郑翠仙
[摘要]金融危机之后，中国发展成为众目睽睽下的焦点，中国动画电影在这种背景之下破茧而小有成果，然而想戴上世界电影王国中的高级桂冠，现在还是未知数。本文主要从人文关怀的视角剖析美国如何占有动画电影王国的霸主地位以及探索如何缩小中国与美国动画电影之间差距，阐明人文关怀在动画电影中的巨大作用和深远意义。动画电影注入人文关怀所传达的理念与价值是散发着引发共鸣的重要源泉。如何能合理呈现动画电影的人文关怀，良性发展中国动漫电影是文章研究的重点内容。
[关键词]人文关怀；动画电影；第三产业；消费心理
动画电影以它独有的艺术魅力成为现代人喜闻乐见的娱乐方式，这种方式老少咸宜。就商业价值而言，动画电影经济不仅有来自票房的收益，而且它所带来的周边产业链的效应也是惊人的。因此，动画电影是近几年来各国电影市场发展的重要目标。然美国动画电影一直遥遥领先，中国如何提高竞争力找到属于自己的领地，能在更为广阔的海外动画电影中获得肯定和市场空间，这些都是需要研究的问题，人文关怀到底能对现今的中国动画电影起到什么样的作用，我们首先从人文关怀的概念加以分析开始。
一、人文关怀概念
人文关怀这个概念来自于现代人对人文的一种延伸，属于扩展词汇，其意义上的理解也是在“人文”这个概念的基础之上。人文，是标志着人类文明与野蛮的区别，标志着人的人性。“人文关怀”就是对人本源的关怀，是对人本关怀的更深层次的延续，这个概念一开始是从国外学术界引入的。“人文关怀” 强调精神层面的问题，注重尊重人、关怀人、强调人的价值，主张以人为本。①
二、动画电影概况
世界上第一部动画电影诞生在美国，这个超级商业大国迄今仍然占领动画世界的制高点。近几年来，比利时的动画电影在世界电影上初露锋芒，但制片仍然是美国为主，比利时为辅的格局。日本动画电影也不容小觑，其特色性和感染力丝毫不逊色于美国。韩国虽异军突起，在政府的支持之下，有大举进军好莱坞动画电影市场的势头，但结果是心有余而力不足，加之韩国政府的金融挫败和严重的次贷危机影响，韩国动画电影发展不容乐观。英国、法国虽有力作，但竞争力微小，俄罗斯动画电影擅长文艺片，受众范围狭窄。中国近几年来也有几部动画略有起色，但就海外市场而言，并不乐观，没有竞争实力。总体而言，从动画电影的数量、质量、票房、获奖等综合地位来看，美国排列第一位，其次是日本，然后是英国。即使是伊朗等小国家也有少许佳作，可见各国都在争先恐后的发展动画电影当中。以下是针对性的近几年来动画电影排名靠前和影响力颇大的国家的情况给予概括性的叙述。
美国的动画电影一直是处于领先地位，他们不仅产量大，质量高，且社会影响力也很空前，他们已经形成了一个完备的动画电影的产业链王国。形成原因总结有三点内容，第一点：美国拥有世界上最多的电影公司，并且财力雄厚人才济济，为动画电影的土壤提供了充足的基础，并且本土的竞争也带来了质量的不断革新；第二，美国拥有完备的动画电影商业模式，不仅对动画电影的宣传策划以及上映后的周边衍生产品的销售都有自己的一套体系，促进该动画电影产业链的形成。良性的电影的产业链，促使动画产业也能以螺旋式持续向上发展；第三，美国动画电影题材广泛，受众面广阔，老少皆宜，本土群众基础深厚，创新意识强，善于心理战术，掌握消费者心理诉求，关怀人心，温暖大众，引人入胜。美国在全球上映的动画电影多达60多部，每年也有3到5部的速度递进，无论是质量上还是票房上都遥遥领先。
日本虽是一个漫画的王国，从动画电影的综合高度来讲，日本不敌美国，但是打破美国独霸奥斯卡格局的却是日本，可见日本在动画电影界中的地位。打破格局的人叫宫崎骏，他的获奖作品是《千与千寻》，从此也带来了日本的宫崎骏时代，宫崎骏的名字成为日本动画电影王牌的象征。宫崎骏的动画电影还带来了世界对动画配乐的关注，比如：久石让的配乐名曲《天空之城》，深深感染了每位观众的心。久石让自从与宫崎骏合作之后，名声大噪，从此，久石让成为日本动画电影顶级配乐的标杆，成为20世纪作九十年代日本动画电影的标志性象征。除此以外，日本动画电影还有一些由经典动画片改编的动画电影，比如：有关“哆啦A梦”的电影《大雄与日本的诞生》，这个动画长篇从1980年开始至今还在延续中，其电影市场影响力较高。
英国动画电影也是一支强有力的竞争队伍。20世纪80年代的《迷墙》是英国动画电影中值得称道的经典作品。英国的动画电影风格明显，其英式幽默给观众带来新鲜之感。《小鸡快跑》是黏土式动画，虽看起来笨拙并不艳丽，但由于风格明显，故事情节生活化，人性化的刻画生动，很快就风靡全球。近几年来英国也出品了一些备受人们欢迎的动画电影，比如说《蜜蜂总动员》《远在天边》《头朝下的生活》等佳作。
比利时虽然国家不大，但是比利时的动画作品却有着非同凡响的影响力，他们的动画明星的号召力毫不逊色于迪斯尼的米老鼠，正是这样的原因才足够吸引着美国加入拍摄比利时动漫题材的作品《蓝精灵》和《丁丁历险记1：独角兽号的秘密》，据说《丁丁历险记2》将有望在2014年上映。此次合作拍摄的《蓝精灵》和《丁丁历险记》都是3D动画，特别是《丁丁历险记1：独角兽号的秘密》获得广泛好评，其票房佳绩更是让人称道，虽然《蓝精灵》的票房不是太理想，但是以蓝精灵为形象的动漫衍生产品仍然让这部作品赚得盆满钵满，可见，动漫电影的经济效益具有可持续发展性。
中国的动画电影历史渊源由来已久，《九色鹿》《大闹天宫》等经典之作已成历史，如今，上映的被广为流传的经典中国动画电影有《麦兜》《魁拔》《赛尔号》《喜羊羊与灰太狼之牛气冲天》等，近些年，中国的动画电影还在发展当中，也有一些成果不被圈外人所知，比如：北京电影学院动画学院的《塘韵》在韩国动画节上获奖，它是首部动画学院成立以来的第一部获得海外奖项的动画电影。再比如：2012年和2013年由中国传媒大学大学生创作的《纪念日快乐》和《抢狮头》分别获得“东京动画节大奖特别赏”。例数众多国产动画电影，题材虽广泛，但只有少数能算得上是佳作。
韩国的动画电影在近年来发展迅速，这些年也创作出一些针对国际市场的作品，比如《五岁庵》《千年狐》《倒霉熊》《罗德岛战记》《多细胞少女》《哆基朴的天空》《美丽密语》《她很漂亮》等，最近几年的动画电影有：《珍贵日子的梦想》《洪吉童2084》《考拉小子：英雄的诞生》。面对电影的白热化竞争态势，韩国的加入无疑在动画电影界引起震动和关注。
三、人文关怀与动画电影之间的关系
动画电影的生命在于人文关怀的普照，笔者认为，它们之间的关系可以从几个方面来论述。首先，动画电影从属于电影，是电影的一种艺术形式，不要局限电影的受众是最为理想的，比如专属儿童这样的特定标签是不太合理的，这种理念需要人文角度的关怀。其次，站在消费者的立场上，动画电影是面向大众的娱乐，任何人都可以享受其中的乐趣，即使题材是针对儿童，也要考虑到成人的心理感受力，要考虑到儿童观众是需要成人结伴而行的特性，尊重成人的关怀。最后，动画电影周边产品的质量以及营销服务，这些也是维系动画电影利润最为关键的一环，如果不加重视人文关怀，将影响后续的动漫衍生产品的研发。所以，从人文关怀的层面上看，动画电影的成功比真人电影来得更为不易，需要悉心呵护和服务于无形。总而言之，人文关怀与动画电影是互相依存的关系，是对受众尊重、真诚的呈现。
四、如何在动画电影中注入人文关怀
可以从以下三个方面来注入人文关怀的关照。首先是策划要注入人文关怀，策划要注重多重方面，无论是前期的调研，还是角色的设定、故事的选择、编剧的演绎、画面的设置、节奏的渲染、音乐的构想、脚本的制定、声优的配置、电影的宣传、后期的销售等各方面都需要全盘的策划和管理，而并非只是某一方面的重视。就日本动画电影举例，其人文关怀的重点有别于美国而具有本土特色。比如宫崎骏的动画电影作品给人的关怀恰似“随风潜入夜，润物细无声”，这种有区别于西方的叙事和表现手法，特别受东方人的青睐，他含蓄表达情感的美，给人带来的不仅有人性的思考，还有深层次的人文关怀。
其次是创作团队要注入人文关怀，精英团队是电影成功不可获缺的根本性保障。认真、严谨、专业、务实、关怀这些构成动画电影质量的组成部分。如果是一个不够真诚的作品，加上高额的售价，遭到国人的批评是可以理解的。美国动画电影之所以能称雄到今天，最为重要的一点是，他们对观众的尊重程度是最高的，投入的人文关怀是最重的。就拿近两年的两部新作品来做类比：《蓝精灵》和《丁丁历险记》，虽题材都来自比利时，总制片方都是美国，导演都来自美国。但是，为什么《蓝精灵》票房不佳？其原因就是缺乏足够的人文关怀，忽略了成人的心理预期，业界评价无一褒奖。而其后的《丁丁历险记》却空前成功，《丁丁历险记》不仅在制作上有着逼真的CG，让人眼花缭乱，而且情节紧凑，叙事流畅，特别是斯皮尔伯格大导演加盟更是奠定了这个电影市场实力的基础。虽然这两部作品的原作取材都来自比利时，并且在电影的创作上有诸多相似处，但是这两部作品的结果却是大相径庭，这足以证明，如果在电影的创作上投入更多的人文关怀的关照，势必会影响最后的成败。试问我国一线导演是否导演过一部动画电影？
最后是宣传与营销，无论是前期的宣传还是后期的衍生产品的销售，这些都是需要考虑受众诉求，也要照顾消费者的感受，注入人文关怀的重点。宣传和营销动画电影一直是中国的弱项，一方面资金投入不够，另一方面也源于意识上仍然没有正视动画电影的正统性。所以，首先要改变的是意识，然后才能真正改变宣传上和营销上的缺憾。
五、展望未来人文关怀下的中国动画电影
展望未来的中国动画电影发展，摆在中国动画电影发展之路的最大阻碍是动画环境和群众观念。在中国人的固有思维里，动画是专属儿童的福利，而“儿童”这个概念在中国的传统思想里并非褒义，而是贬义的代称，其实就是不够尊重消费者的一种体现，这将严重阻碍中国动画电影的群众基础。中国发展动画电影首先在观念上要革新，要把重视真人电影程度与动画电影持平，公平对待就是一种人文关怀的呈现。中国动画电影打入国际市场创造票房奇迹还有很长的一段时间积累，所以要戒骄戒躁、抛光隐晦、回归本源、厚积薄发，多关注人文关怀，真正做到以人为本，尊重人，体谅消费者，做体贴消费者心灵的优秀动画电影。
注释：
① 胡妙德：《电视传播与人文关怀》，《电视研究》，2000年第7期。
[参考文献]
[1] 彭程.迪士尼营销[M].北京：中国经济出版社， 2003.
[2] 郑春光，王建国， 译.易经[M].郑州：中原农民出版社， 2007.
[3] 李涛.美日百年动画形象研究[M].北京：光明日报出版社， 2008.
[4] 郎咸平， 等.产业链阴谋Ⅲ[M].北京：东方出版社， 2010.
[作者简介] 栾黎荔（1978—），女，湖北武汉人，文学硕士，湖北工业大学工程技术学院视觉传达教研室主任，讲师。主要研究方向：色彩设计、动漫文化、视觉媒体。郑翠仙（1983—），女，湖北孝感人，文学硕士，湖北工业大学工程技术学院视觉传达专业讲师。主要研究方向：平面设计。
