[摘要]在新技术的支撑下，数字杂志、数字电影、触摸媒体等新媒体逐渐融入现代生活，为我国动漫产业开拓了全新的发展领域。河南省的动漫产业也进入新媒体时代，省政府将新媒体动漫作为动漫产业“十二五”发展规划的重点。借助新媒体技术与传播平台，我们应与时俱进，结合新媒体特点传播动漫作品，鼓励动漫企业支持和发展新媒体动漫，开发数字动漫衍生品，并汲取河南民间艺术资源，树立本土新媒体动漫品牌，积极发展河南本土新媒体动漫产业。
[关键词]新媒体；新媒体动漫；动漫产业
一、新媒体发展现状
近些年来，随着信息技术和数字技术的不断发展，以互联网、手机为代表的新媒体应运而生。它继承了传统媒体的特性，“将文字、图画、图像、声音等多种载体有机结合，以图文并茂、声形辉映的信息刺激方式同时作用于受众的视觉和听觉神经”[1]。新媒体打破了传统媒体的局限性，与受众建立起真正联系，并具有交互性和跨时空特性。新媒体改变了一点对多点的传播状态，形成多点对多点的新局面。
同时，新媒体近乎于零用信息发布，对受众多为免费，这对传统媒体的新闻产品制作成本构成挑战。根据中国互联网络信息中心数据显示，截止到2011年12月底，中国网民规模达到513亿，全年新增网民5 580万，互联网普及率达到383%。中国手机网民规模达到356亿，网民规模占全球总数的232%。随着中国网民规模的持续增长，未来新媒体的受众面和影响力将不断扩大。新媒体的出现，使动漫作品的传播如虎添翼，为我国动漫产业拓展了全新的传播渠道。随着动漫与新媒体的深度结合，进一步增强了动漫企业的运营效益，也为动漫产业提供了更多新的盈利模式。
二、河南动漫产业发展现状
河南省动漫产业起步较晚，却发展迅速。自2008年6月国家动漫基地（河南基地）建设以来，已有近80家动漫企业入驻。动漫从业人员2 400多人，实现收入近16亿元、出口额255万美元，原创动漫画作品170多部，拥有自主知识产权动漫软件26件。先后开播《快乐动漫吧》栏目，出版《小樱桃》《漫画月刊》等4种动漫杂志。根据2011年，全国各省电视台、中央电视台及所属机构国产电视动画片生产情况统计表，河南以10部动画片，总计6 188分钟排在第九位，有2部动画作品入选年度国家广电总局推荐播出的优秀国产动画片。从2012年1月截止到2013年5月全国电视动画片备案情况统计中，我省备案动画片已达到33部，呈明显增长趋势。
在全国范围内，与江苏、浙江等起步早、资源广、发展快的省份相比较，我省在全国传统动漫产业领域没有明显优势。随着新媒体的出现和迅速发展，为我们提供了新的发展机遇。2012年11月，河南省“十二五”时期动漫产业发展规划，提出“支持企业加快开发以数字化生产、网络化传播为主要特征的网络动漫、手机动漫等新媒体动漫作品，引导扶持动画制作机构研发面向移动互联网等新媒体以及手机、电脑、平板电脑等智能终端的网络动漫、手机动漫等新媒体动漫作品”。这一举措将新媒体动漫的发展列为重要任务的发展重点，将构建动漫传播体系列为主要任务。在继续发展传统动漫产业的同时，大力支持新媒体动漫产业的发展，在新领域突出提升自己的竞争优势。
三、新媒体语境下河南动漫产业发展对策研究
（一）借助新媒体平台传播动漫作品
根据国家广电总局统计的数据显示，近六、七年来，国产电视动画片数量逐年递增，从2004年的29部、21 819分钟增加到2011年的435部、261 224分钟，相当于同期日本年产量的2倍。然而，这些作品有近50%并未能与观众相见。2011年，我省生产电视动画片10部、共6 188分钟，而通过各电视台的卡通频道被大家熟知的仅有一两部。在影院动画方面，情况也同样如此。电视台、纸媒、影院放映等传统媒体的单一性，制约了动漫作品的传播，形成了巨大的竞争，也使得传统动漫产业的盈利模式相对单一、风险大、回报率低，这使很多投资者望而却步。
新媒体为动漫作品的传播和发展提供了更为广阔的空间。它以PC电脑、移动电视、VOD视频、手机、笔记本电脑、电子阅览器、平板电脑等手持终端作为硬载体，以各类客户端软件以及苹果IOS、ANDROID、Windows mobile等主流操作系统作为软载体。我们可以将动漫作品通过新媒体平台传播给受众，在优酷、土豆等网络电视平台进行播放和宣传，让受众根据自己的喜好点击播放或下载，使动漫创作和受众零距离接触，增加和受众的讨论与互动，根据点击量、植入广告等新的途径获取利益。这种全新的传播渠道，为动漫产业提供了更多新颖的盈利模式，大大降低动漫投资的风险。
（二）鼓励动漫企业支持和发展新媒体动漫
新媒体动漫是基于互联网及移动互联网传播的一种动漫形式。它的发展受到了新媒体自身发展情况和动漫产业发展情况的双重影响，相对于传统动漫产业，新媒体动漫投资小、风险小、并更具灵活性，不用花费大量财力、物力去拼“时长”、拼“投资”，更关注作品本身以及和互动性。
第一，创作具有时代性的网络动漫作品。目前，动漫网络媒体平台可以覆盖几乎全部的年轻群体，越来越多的年轻人已形成在网上收听、收看广播、电视节目的习惯，他们通过网络获取信息的比例已接近电视的数量，大约占目前43亿网民的75%，3225亿左右的受众。因此，创作具有娱乐性、交互性和成人化的网络动漫作品更受到年轻人的青睐。2010年8月播出的网络动画片《泡芙小姐》就是一个很成功的例子。它以都市情感题为主题，依托优库网进行宣传和播放，仅点击率就达到了450万次。主创人员在和网民的不断互动中，加入了符合时代特征的时装、青春等元素，深受网民喜爱，目前已经推出了四季。近期互象动画还将推出迷你剧，长度由10分钟缩短到3分钟。并计划推出更长的网络微电影，使动画形态有长有短，使网络传播更加立体。
针对网络动漫的特点，要鼓励中小动漫企业和动漫创作者，不要一味地陷入教育、童话、历史等针对低龄孩子们的大型电视电影的动漫创作中，转而关注河南的社会万象，关注河南的变化，关注河南的年轻人，将信息碎片化、时尚、文化等消费理念，和更多充满新奇、幻想、有趣的具有时代感的元素融入网络动漫的创作中。增加交互性，缩小和受众的距离，让受众参与到故事的情节、人物性格、场景设置等制作环节，并根据评价即使做出更新和调整，进行长期的规划和部署，以达到最佳效果。
第二，手机动漫产品的发展。手机动漫产品是新媒体动漫产业又一重要市场，据艾瑞咨询的调研数据显示，“全国动漫爱好者约16亿，其中543%的人对手机动漫感兴趣，有58%的用户愿意每月支付超过5元的使用费 ，到2014年中国动漫产业规模将达到522亿元，手机动漫规模为3025亿元，占动漫产业总市场比重将提升至58%。”[2]94如此庞大的市场，给新媒体动漫产业的发展提供了新的发展方向。
“看动漫”和“玩动漫”是手机动漫产品的两大方面。“看动漫”即通过手机载体浏览动漫内容，如四格漫画、短片漫画、连载漫画、长篇漫画/动画、FLASH漫画/动画等；“玩动漫”主要是手机动漫数字衍生品，如彩漫、桌面秀、彩像等。手机动漫强调创意性、时效性、实用性和概括性，我们要鼓励动漫企业和通信企业合作，“构建全新的发行平台，通过整合资源和精确分发，强化内容黏性和挖掘通信刚性需求，促进动漫元素和手机客户的数字文化需要、通信需要之间的融合”[2]97，创作多元化的手机动漫产品，打造全赢的创意产业和共赢的商务模式。
第三，微动漫引领新媒体动漫发展方向。随着微博这一互动平台的出现，“微生活”充斥着我们的生活，就连见面的问候语都变成了“今天你微了吗？”。在“微文化”的带领下，“微动漫”作为一种新的情感表达、互动方式也悄然开始受到动漫行业的关注。作为互联网时代的诞生品，微动漫的以动画为艺术形态，但艺术语言更接近漫画，“通常运用变形、夸张、比喻、象征、暗示、影射、调侃，以及跨越时空的任务嫁接与互动的方法，构成具有强烈讽刺性或幽默感的画面，即用简洁夸张的手法来描绘或演绎生活与社会时事”[2]98。微动漫的受众的定位也很明确，一般是热衷与移动互联网等IT文化以及现代生活方式的社会主流群体，他们普遍具有较高文化水平，关注各类时事与资讯。
（三）开发数字动漫衍生品
新媒体动漫的表现形式丰富多彩，其产品包括：视频动画、有声漫画、网格游戏产品等。同时，还包括基于新媒体渠道的一系列数字衍生产品，如动漫彩信、壁纸屏保、手机主题、彩漫、桌面秀等。这与以玩具、服装、食品、主题乐园等实体为主的传统动漫衍生品有很大的不同。与此同时，以支付宝、财付通为代表的公开、透明的第三方支付结算系统，为基于互联网开展电子商务的新媒体动漫企业提供了具有公信力的可靠的支付渠道，为新媒体动漫的良心发展提供了保证，也为数字衍生品的盈利提供了保证。数字动漫衍生产品具有投资少、风险小、回报高、灵活性强等多种特点，大力开发数字动漫衍生产品会为动漫企业创造更多的盈利空间和渠道。
（四）汲取河南民间艺术资源，树立本土新媒体动漫品牌
“打造3～5个知名动漫品牌。重点培育小樱桃、华豫兄弟、少林海宝、虫虫等拥有自主知识产权、具有河南特色的动漫形象和动漫品牌。”这是河南省“十二五”时期动漫产业规划提出了主要任务。河南是中原文化的发祥地，河南民间美术的文化内涵以及风格气质充分体现了中原独特的地域性群体特征，朱仙镇的木板年画、淮阳的“泥泥狗”、浚县“泥咕咕”、洛阳的唐三彩等都是极具代表性的民间美术形式。它们为动漫创作以及整个动漫产业发展提供了丰富的艺术资源。我们要充分发挥民间艺术的优势，创作出更多具有代表性的新媒体动漫品牌，也通过这些品牌以及新媒体平台将河南的民间艺术传承下去，保护和发扬这些民间瑰宝。
四、结语
新媒体时代下的动漫产业，应该更加注重渠道优先、内容为王。将更多具有时代感、本土化的动漫创意元素融入新媒体之中，丰富其内涵，提升其价值，扩大其受众范围，将传统动漫与新媒体紧密结合，创造性地使用新媒体的技术和平台。在当今创意经济、文化产业大发展的形势下，汲取河南民间艺术资源，充分发挥其作用，发展具有河南本土特色的新媒体动漫产业。
[参考文献]
[1] 张震鹏，张宝珠.动漫产业与新媒体结合发展之路[J].当代传播，2007（01）.
[2] 卢斌，郑玉明，牛兴侦.动漫蓝皮书——中国动漫产业发展报告2012[M].北京：社会科学文献出版社，2012.
[作者简介] 吴艳（1984— ），女，河南郑州人，硕士，河南大学艺术学院动画系讲师。主要研究方向：动画。
