Adidas 这次赢了！
可惜对手不是 Nike
" 战力爆表！3 月 1 日，‘三条杠’的 Adidas 击败‘两条杠’的比利时 Shoe Branding Europe 公司，再度赢得商标诉讼重大胜利 ……"
Adidas 看着最新弹出的头条新闻，嘴角露出了不易觉察的笑。
" 这些个蹭老子名号的小兔崽子，折腾了这么多年，还不是败在我的手下。"
Adidas vs Shoe Branding Europe
▼
随手拿起这几年 Adidas 的商标诉讼档案粗略一数，已有近 50 起。
按说商标维权这事再正常不过，但大家都觉得 Adidas 好像有点过激。
凡是用了条纹都要告，不让 Forever 21 出条纹款服装，连特斯拉都躺枪。
Puma 四条杠
这两兄弟撕逼
已经不是一两天了
Adidas 同类产品
▼
特斯拉曾经的商标
要联想到 Adidas 也是有点难度
大伙儿都搞不明白。
Adidas 这是唱哪出？难道全世界的条纹都得归它管了？
" 穷穿耐克，富穿阿迪 "现在提起 Adidas，总会连着一个不分伯仲的 Nike。
但双方心里都是不接受的。比美国 Nike 大三十多岁的德国 Adidas，没事就跟人聊起自己当年独霸天下的辉煌。
自打 Adidas 的 " 父亲 " 阿道夫 · 达斯勒于 1920 年设计出第一双运动鞋开始，Adidas 就与 " 运动 "" 胜利 " 密不可分了。
听说 Adidas 好穿跑得快，来自世界各国的运动员都抢着试。觉得好使，还穿去参加奥运会，结果拿了不少奖。
其美名 " 胜利的三条杠 "，就这么传开的。
" 别的不提，就说当年发明了钉鞋这事，多少田径运动员拿完奖，都上赶着往我们家送锦旗呢！"
这话一点不夸大。当年参加奥运拿了奖的运动员里边儿，穿 Adidas 的起码占八成。打一场世界杯，也是至少有八成球员把它当战鞋。
要把当年的功绩数完，三天三夜都不够。
Adidas 还特爱赞助体育赛事。足球棒球橄榄球都不放过，轻轻松松就让全世界球迷都记住了它。
以至于上世纪六七十年代，全世界的运动鞋市场几乎捏在 Adidas 和那个分了家的兄弟 Puma 手里。
那时候 Nike 刚出来没多久，跟如日中天的 Adidas 比，还差了好大一截。
名气没有人家响亮，还动不动打折促销。一般只有买不起 Adidas 的人，才去 Nike 门店逛逛。
" 穷耐克富阿迪，流氓一身阿玛尼。"
就是这么来的。
九十年代之后的小年轻爱耐克胜于阿迪
可是没想到，就是这帮 " 穷人 "，帮 " 平民 " 品牌 Nike 扶上了位，让专业的 " 贵族 " 品牌 Adidas 黯然失色。
70 年代那会儿，运动鞋风潮起来了，不管跑不跑步的人都愿意买一双来穿穿，为啥？时尚又显年轻啊！
其中需求最大的当属美国人民。
但如果只是日常穿，真犯不着买那么专业又那么贵的 Adidas。
Nike 瞧准了这个空档，推出了不少休闲类运动产品，一下就抢占了在美国运动市场发展的先机。
占了美国市场，Nike 又在 80 年代进军 Adidas 的大本营欧洲。
这还没完。1984 年，Nike 成功签下了原本最爱 Adidas 却被对方拒绝的 NBA 篮球运动员迈克尔 · 乔丹。
乔丹什么人？20 世纪 NBA 第一人啊！
Nike 广告一打，全美的球迷跟着疯。篮球运动员都学他穿，一代青少年们只认 Nike。
牛逼到什么程度？到前两年，Nike 子品牌 Air Jordan 的排名还在 Adidas 之上。
每次聊起这件事，Adidas 都恨得捶大腿。
" 地表最强 "
谁不动心？
▼
90 年代苏联解体，美国就成了唯一一个经济大国，全世界都围着它转。
Nike 身处潮流中心，胆子又大。亲民营销玩得溜，球星签一个火一个。技术研发也不差，这两年大火的气垫技术和飞织工艺都是 Nike 带起来的。
身处欧洲的 Adidas 消息没人家灵通，反应自然也不如人家迅速，这就已经输了大半。
到 21 世纪，运动产业的头把交椅已经被 Nike 抢了去。
我阿迪的厉害要让耐克知道
更要让全世界知道
怎么说都是曾经的老大哥，Adidas 怎么可能咽得下这口气？所以这几十年来，两家都咬得特别紧。
你要进球，我就贴身防守。
Nike 有缓震一流的气垫鞋，Adidas 有 " 踩屎感 "Boost 系列。
Nike air VaporMax
▼
Parley x adidas Ultra Boost 3.0
▼
Nike 有用于打造针线编织鞋面的 Flyknit 技术，Adidas 有 Primeknit 技术。
为了争这项专利的使用权，两家不惜频频对簿公堂。
Nike Epic React Flyknit
▼
▼
你要传球，我就赶紧截下。
Nike 设计中枢 " 创新厨房 " 的 Marc Dolce 等三名大将，Nike 全球副总裁 Kris Aman、Jordan Brand 的设计总监 Ken Link，在告别老东家之后，都进了 Adidas 的麾下。
本来跟 Nike 你侬我侬的 Kanye West（侃爷），不知怎么的就闹掰了，被 Adidas 好声好气请了去。后来 Yeezy 的火热，大家有目共睹。
曾经的 Nike 设计师 Tiffany Beers
也投向了 Adidas 的怀抱
▼
最重要的一点，自家的招牌，坚决不能让人偷了去！
正如开头提到的，Adidas 怼天怼地，誓死捍卫它那三条杠，生怕谁冲淡了它的辨识度。
但与其说是维权，不如说是吸引群众注意力的集结号。这两年各式各样的联名与新型设计，已经悄悄分走了 Nike 的风头。
潮流老炮儿，果然有一套。
老子的三条杠
谁也不许碰
和最近业绩略显疲态的 Nike 相比，Adidas 倒是稳步上升，热门鞋款的销售额也相当不错，似乎有超越 Nike 之势。
做了这么多，Adidas 无非是想在世界面前再次证明自己没老，有实力，折腾得起。
" 老子牛逼，全世界都有目共睹。不过是一时不顺，就以为我从此只能做老二？想得美！"
" 听说俄罗斯有个叫什么 Gosha 的小伙子把亚文化搞起来了，风向又要往欧洲吹了。这回我可不会把机会让给任何人。"
Adidas 这样想着，眼中闪现兴奋的光芒。
" 你更爱 Adidas 还是 Nike？"
主编 | 蝉爷 撰稿 |Chihyan 图片 | 品牌官网 & 网络
微博 |cicadahood 蝉市集 Instagram|cicadahood
