一直以来奢侈品的大片广告都无外乎两个主题：一是正常人欣赏不来的艺术大片，另外一类就是污到不行的性感大片，无论哪种都是非常高大上。
但最近两年大牌们越来越接地气，除了找了一堆流量小花代言外，甚至让（身材和颜值都不出众的）素人拍大片，这是要搞啥？
独立打拼：GUCCI
GUCCI 一直以来都很高冷，秀场模特不爱用网红咖博眼球，代言的明星也都是格调满满的那种。
突然找来了一个中国大妈拍 2018 早春系列广告大片也是太意外了！但如果你知道她的来头，大概会为 GUCCI 打电话了。
这位是叫周芬霞的中国大妈，是浙江省湖州埭溪镇芳山村出生的普通人，她的前半生基本和时尚八竿子打不着。后来，为了生存她一人在罗马打拼。
异乡漂泊的她，硬是把自己的「Hang Zhou da Sonia - 杭州餐馆」开成了罗马最具特色的餐厅之一。
更收获了一大批名人粉丝，有意大利导演 Matteo Garrone，《别动》的主演 Sergio Castellitto 以及 Gucci 创作总监 Alessandro Michele。
后来，Alessandro 邀请她去看 Gucci2018 春夏大秀，更出演 Gucci 2018 早春系列 " 罗马狂想曲 " 主题形象大片。
Gucci 的官方 Ins 上，她的大片视频得到 3534 个赞，是所有参与拍摄的模特中最高数字。
但如果你觉得 Gucci 选中了她是因为 " 拴住了 Alessandro 的胃 "？那就太天真了，这位浙江老板娘在罗马已然成为多元化的代表。
在意大利最开放、最多元的米兰，浙江温州人已经「统治」了这座城市。米兰有 400 家餐厅、600 家小超市由浙江人经营。
在当地人看来，这些既不支持 AC 米兰也不支持国际米兰的温州人似乎成了赚钱的机器。
毕竟，下午 4 点以后，想买东西只能去浙江人开的店。但很少有人知道，第一批出去的温州人经历了什么。
在之前大火的《温州一家人》中就有描述，当初第一批温州人若是遇到边关查的严就要绕道，从奥地利徒手攀越零下 20 度的阿尔卑斯山进入意大利。
度过艰辛的偷渡路程后，到达米兰的生活也并不轻松。初到异乡，这些温州人不得不每天洗 13 小时盘子，或踩 18 小时缝纫机才能够勉强生存。
靠真本事生存下去的华侨，有着让老外惊叹的技能。连欧洲人一向引以为傲的 Prada、Gucci 等高级定制服装的制作，也大多出自一个温州人胡希茂之手。
像周芬霞、胡希茂这样的浙江人，正在用自己的方式影响和改变着意大利。仅 2015 年一年，他们就为意大利创造了约 60 亿欧元产值。
意大利当地媒体感叹：
曾经他们带着一颗勇敢的心，赤手空拳来到意大利闯天下。而如今恰恰相反，在意大利扎下根的他们，开始为意大利年轻一代提供饭碗。
尊敬他们的意大利人可能不会懂，比起财富，这个族群身上更值得尊敬的，是一路走来的那种坚韧。
年龄相亲：SK-II
SK-II 一直都是很会传播自己的品牌，早有「永远 25 岁」和汤唯版本的「改写命运」，虽然都很精良但确实反响一般。
直到 2016 年最具话题性的广告，《她最后去了相亲角》不仅成功引爆了中国的社交媒体，更囊获了戛纳金奖等多项国际广告大奖。
这部广告首次由普通人担任主角，以现代适龄女性敏感的话题 " 剩女 " 为主题，巧妙的反抗了父母对女儿的逼婚行为。
今年，SK-II 最新的视频《人生不设限》更为直接的探讨女性的年龄问题，讲述的就是女性直面 30 岁危机的故事。
片中结尾，角色内心觉醒印记消失，各位女生才彻底主宰人生，改写命运。从而表达，年龄只是一个数字，最重要的是打破限制。
30 而立对于女生，更为急迫。不论是结婚家庭甚至事业，都让现代女性无从适应，" 别让时间捆绑你的人生 " 再一次直戳人心。
尽管，有人认为品牌对男女平等的社会问题并没有多大影响力，只是单纯的吸引高收入女性来刺激销量。
但，从建国时的 " 男女都一样 " 到现在的 " 男人征服世界，女人征服男人 "。电视、杂志有意无意的渗透着一份好婚姻对女性的重要性。
对 [ 女强人 ] 的负面描写也越来越多，似乎不进入婚姻、或者女人的重心放在工作上而不是家庭就是罪大恶极的。
性别平权问题可能是国内最敏感议题之一，但它外延太广，牵涉到所有人。在这种社会情境下，触及和讨论平权主义的商业宣传，确实如履薄冰。
我们不可能要求任何一个商业宣传，能够在平权主义的思维深度上一步到位，实际上，学界也做不到。愿意去接触平权议题的品牌，都有些清流的意思。
但是，能看到视频手法上的创新，和 SK-II 对目标客户的深度了解，已经是非常可贵的事情。
男女平等：Nike
最近，Nike 俄罗斯广告片以 what are girls made of 的题目，由来自各个领域的女性运动员表演那些不该是女生做的事情。
可人的小女孩在庄严堂皇的歌剧院里展露自己动人的歌喉，可是接下来出现的人物不断给小女孩莫大的勇气，小女孩越唱越勇，气势高涨。
她们分别是拳击手，滑板选手，短跑员都出现在女孩面前。那些常人眼中女生并不擅长的运动，女性运动员依然完成的非常出色。
一曲唱罢，小女孩转身成为一名足球运动员，眼神虽不再温柔，却是充满了勇敢和自信。这个短片用最直白的方法告诉大家，体育世界不再是男性主宰的。
ΔWhat will they say about you
Nike 更是去了中东、土耳其，拍摄了 What will they say about you 和 This is us 两支短视频记录当地女性的成功受到文化和社会观念的阻碍。
连 NIKE 为 Serena Williams 拍的广告，都把 female 去掉了，就是 greatest athlete。
这让我想到相亲角的瑞典制作团队 Forsman & Bodenfors ，她们曾经为 H&M 拍摄的秋冬广告《SHES A LADY》也非常轰动。
在女性的成长过程中，大多数人都会被要求做一个「淑女」，于是「淑女」二字就犹如一个禁锢女性的隐形枷锁。
但在 H&M 的广告里，却有身材丰腴的模特、拥有健美肌肉的金刚芭比、毫不顾虑露着腋毛的女孩、瘫坐在地铁座椅上的上班族。
广告里他们请来了 72 岁高龄的女模 Lauren Hutton、设计师兼企业家 Pum Lefebure、变性女星 Hari Nef 等，
她们个个都勇于跳脱传统对女性的刻板印象，鼓励女性勇敢做自己，接受自己任何一种美。
彩蛋：设计理念
除去广告大片，在大牌的设计理念中，也都在处处讨好女性。
女权 slogan：Dior
Dior 新上任的设计总监 Maria Grazia Chiuri，是 Dior 近 70 年来首位女性设计总监。
在 2018 年春夏秀场上，Maria 把自己的设计理念和信仰以及女性的优雅，唯美放到了秀场上。尤其受关注的是这件 We should all be feminist 的白色 T 恤。
秀场外更是成为时尚分子们街拍中出镜率极高的单品，一度成为人人争相购买的时尚爆款。
根据 BOF 的报道，新的设计理念也成为推动 Dior 销量的重要因素。
男装女穿：Saint Laurent
圣罗兰以性感的酷女孩为品牌基调，更以 1966 年推出的 Le smoking 而闻名，一直是品牌的经典和标志性的单品。
YSL 在巴黎的博物馆中，回溯高级定制时装的历史也介绍了吸烟装的设计发展。可见 le smoking 对品牌的影响力是不可小看的。通过不断的发展与变化，最终 le smoking 成为品牌的 icon，不仅影响了时尚界的设计发展而 Le smoking 一度成为是西方女权意识觉醒的标志性单品。女英雄：Prada
Prada 今年秋冬系列推出的‘海报女孩’以代表女权主义的个性电影海报印在了 T 恤上。
这些女性是小说与电影中的主角，有力量的象征，女性歧视的情节还有女英雄的传奇经典。创始人 Miuccia Prada 形容：" 她们很迷人，但她们有枪。"
Prada 此系列也是为响应女权而推出的，刺激销量和参与社会政治问题，对于品牌来说是双赢的结果。
其实，奢侈品品牌史即女权史。Chanel 的第一件女性西装不过是 100 年前的事，更多的女性在当今社会仍然在为自己的穿着与自由而斗争。
Dior 女权 T 恤的流行，正是特朗普歧视女性的言论引起公众愤怒的时刻，大牌们纷纷为自己重新构筑起 " 大女人 " 的形象。
艺术史学家约翰 · 伯格在《观看之道》中说：" 广告就是在掌握奢侈享受、文化价值和购买者之间微妙的关系。"
这一点在奢侈品广告上尤为明显，就像设计师 Maria Grazia Chiuri 所说：
" 以前社会对女性的定义，是很让女性沮丧的，但现在的女性不同了，她们重新定义自己，有新的想法。我觉得设计师应该表明她们的观点，有她们鲜明的立场。"
或许这才应该是我们热爱这些大牌的理由。
